Импорт целей и транзакций из Гугл Аналитикс в Адвордс

Импорт транзакций позволят оценить рекламные кампании с точки зрения окупаемости, а импорт целей поможет понять какие кампании наиболее конверсионные и оценить эффективность действий пользователей.

Транзакции больше подходят для интернет-магазинов, а цели для сайтов услуг.

Также стоит обратите внимание на то что, если вы уже настроили отслеживание конверсии в Adwords (подробнее здесь), тогда не желательно импортировать транзакции из Google Analytics по причине задвоения данных. Нужно выбрать одни способ отслеживания: через импорт транзакции или настраивание конверсий.

Рассмотрим импорт конверсионных действий на примере транзакций. Для импорта целей инструкция по настройке аналогична.

Перед тем как начать импорт необходимо связать аккаунты Google Analytics и AdWords.

Переходим в аккаунт AdWords:

Инструменты – Конверсии – Google Analytics

Пометьте галочкой те цели или транзакции, которые вы хотите импортировать. В нашем примере выбираем «Транзакция»

В поле «Категория» укажите тип, к которому относится целевое действие

Задайте «Ценность». Т.к. в примере импортируем транзакции, то отмечаем что данные о ценности будут соответствовать доходу из Google Analytics

Выбирайте с учетом специфики вашего бизнеса

Очень важная настройка. Включите ее если хотите, что бы данные о конверсии попадали в столбец «Конверсии», а также на основании этой настройки будет производиться автоматическое назначение ставок. Если вы импортируете несколько целей, то что бы у вас была релевантная статистика отметьте галочкой только те цели, которые для вас важны

Выбрать модель атрибуции.

Настройка готова. Нажимаем «Импортировать цели»

Обновляем страницу. Данные из Google Analytics поступят в течении 24 часов

После того, как данные начнут собираться вы увидите следующую статистику. Обратите внимание, что статистика собирается с момента импорта целей (транзакций) и за прошлые периоды не подтягивается. Рекомендуем настроить импорт перед запуском рекламных кампаний