Варианты настройки отслеживания конверсионных действий в Google Adwords

 

После запуска рекламных кампаний встает вопрос об их эффективности.  Нужно понимать какие кампании необходимо усилить, оптимизировать, а может и вовсе отключить. Какие ключевые слова, группы объявлений и т.д. отрабатывают, а какие нет.

Эффективность оценивают по достижению целевых действий: транзакций, подписок, регистраций, звонков и даже по окупаемости и другое. Для отслеживания этих действий в Google AdWords есть встроенный инструмент. Есть два варианта настройки отслеживания конверсий:

  1. Путем импорта целей или транзакций из Google Analytics (подробнее про этот метод можно прочитать в этой статье)
  2. Настройка конверсий средствами Гугл Эдвордс о чем мы и поговорим в этой статье.

Не стоит настраивать оба метода отслеживания конверсий по причине возможного задвоения данных. Поэтому выберите какой-то один способ и используйте его.

 

Переходим в аккаунт AdWords:

Инструменты – Конверсии – Google Analytics

 

 

 

Теперь вам необходимо выбрать действие-конверсию, которое вы хотите отслеживать. Google Adwords на выбор дает следующие варианты:

 

  1. Действия на веб-сайте

Это различные целевые действия (транзакции, подписка, добавление товара в корзину), которые могут совершать пользователи, взаимодействуя с вашим сайтом. Для отслеживания конверсий вам необходимо установить специальный тег, который будет срабатывать при совершении пользователем конверсии на вашем сайте. После этого данные о взаимодействии передаются в Google Adwords и можно видеть какие кампании приводят к целевым действиям.

 

  1. Приложение

Настройка этой конверсии позволит узнать, какие рекламные кампании приводят к следующим действиям:

Установка ваших приложений.

Возможны следующие способы отслеживания:

  • Отслеживание загрузок в магазине Google Play
  • Отслеживание первых запусков приложения

Целевые действия в приложении: покупки, регистрации и др.

 

  1. Телефонные звонки

Настройка данной конверсии позволит отследить какие кампании больше всего генерируют телефонных звонков. Для данной настройки необходимо использовать номера Google.

 

  1. Импорт

Настройка данной конверсии позволяет понять какие рекламные кампании привели к оффлайн транзакциям или другим целевым действиям. Данные по ним можно загрузить двумя способами: а) через API AdWords б) загрузка данных в формате XLS, CSV или Google Таблиц.

 

Настройки каждого действия-конверсии индивидуальны. И вы сможете задать собственные желаемые параметры отслеживания.

Подпишитесь на обновление блога