Для чего нужно связывать google analytics и google adwords

 

Интеграция Гугл аналитикс и Эдвордс позволяет вам видеть статистику по посещаемости сайта в отчетах google adwords:

Конверсии (анализ ассоциированных конверсий позволит понять, как рекламные кампании участвуют в конверсиях начинают или завершают путь пользователя к осуществлении целевого действия)

Взаимодействия на нескольких устройствах (в данном отчете видно какие устройства приносят наибольшее количество конверсий,  а также можно увидеть связки устройств т.к. как пользователи используют разные устройства перед целевым действием)

Пути (в этом отчете вы сможете увидеть последовательности переходов пользователей по рекламным кампаниям, сколько времени у них уходит на принятие решения, а также сколько кликов делают пользователи перед тем как совершить транзакцию)

Анализ кликов (можно анализировать кампании в разрезе того, какие кампании самые конверсионые по первому клику, а какие по последнему)

Моделирование атрибуции (показывает как разные модели отличаются друг от друга по показателям конверсии и ценности)

 

Также вы сможете видеть статистку рекламных кампаний в отчетах google analytics:

Кампании (статистика взаимодействий пользователей с сайтом в разрезе рекламных кампаний)

Карты эффективности в AdWords (в виде квадратов показываются размеры кампаний в соответствии с выбранными параметрами, а цвет квадрата указывает на ценность и концентрацию от красного (низкая) до зеленого (высокая))

Дополнительные ссылки (информация о том как ведут себя пользователи перешедшие по доп. ссылкам)

Корректировки ставок (отображает существующие корректировки ставок, а также на каких устройствах они применены)

Ключевые слова (отчет по тем ключевым словам, которые заданны у вас в аккаунте AdWords и вызывают показ ваших объявлений, не путать с поисковыми запросами)

Поисковые запросы (статистика по поисковым запросам, которые вводили пользователи перед тем как кликнуть на ваши объявления)

Время суток (статистика в разрезе часа посещения сайта, задано в диапазоне от 00 до 23)

Конечные URL (статистика в разрезе страниц вашего сайта, на которые ведут объявления)

Таргетинг в контекстно медийной сети (статистика по группам таргетинга: ключевые слова в КМС, места размещения, темы, интересы и ремаркетинг, возраст, пол)

Видеокампании (здесь вы найдете информацию о количестве просмотров, цене просмотра и поведению пользователей перешедших по вашей видео рекламе)

Торговые кампании (статистика по кликам и поведенческие метрики ваших кампаниям запущенных в Google Merchant Center)

 

Следует отметить тот факт, что в эдвордс есть автоматическая пометка и это может избавить от простановки utm меток в объявлениях. Сразу после связывания аккаунтов вы будете получать статистику из эдвордс в аналитиксе.

Обязательно необходимо связать аккаунты перед запуском рекламных кампаний. Если вы сделаете это после запуска, то часть данных в аналитикс не попадет и будет безвозвратно потеряна.

 

Теперь перейдем непосредственно к настройкам.

Для интеграции вам необходимо быть залогинеными в том аккаунте аналитикса, на который открыт доступ в google adwords с правом на изменения.

На этом же аккаунте у вас должен быть Эдвордс с правами администратора.

Также в настройках необходимо включить автоматическую пометку тегами:

 

Переходим в аккаунт Google Analytics:

Администратор — Ресурс — Связь с Adwords

 

Добавить группу связанных аккаунтов

 

Если необходимо связать несколько аккаунтов google adwords, то отмечаем их галочками

 

Нажимаем «далее»:

 

 

Приписываем следующее:

  1. Название аккаунта
  2. Отмечаем представления, которые необходимо связать
  3. Нажимаем «Связать аккаунты»

 

После этого у вас появятся связанные аккаунты:

 

Переходим в AdWords:

Настройки аккаунта — Связанные аккаунты — Google Analytics.

 

У вас появится ваша неподтвержденная связь с аккаунтом гугл аналитикса. Нажмите «Установить связь»

 

Отметьте «Импорт показателей сайта», что бы данные о посещениях попали в отчетность из гугл аналииткса в эдвордс. И нажмите «Сохранить»

 

После этого связь между аккаунтами будет установлена

 

Теперь вы можете просматривать статистику по вашим рекламным кампаниям в гугл аналитиксе

Подпишитесь на обновление блога