Варианты настройки отслеживания конверсионных действий в Google Adwords
После запуска рекламных кампаний встает вопрос об их эффективности. Нужно понимать какие кампании необходимо усилить, оптимизировать, а может и вовсе отключить. Какие ключевые слова, группы объявлений и т.д. отрабатывают, а какие нет.
Эффективность оценивают по достижению целевых действий: транзакций, подписок, регистраций, звонков и даже по окупаемости и другое. Для отслеживания этих действий в Google AdWords есть встроенный инструмент. Есть два варианта настройки отслеживания конверсий:
- Путем импорта целей или транзакций из Google Analytics (подробнее про этот метод можно прочитать в этой статье)
- Настройка конверсий средствами Гугл Эдвордс о чем мы и поговорим в этой статье.
Не стоит настраивать оба метода отслеживания конверсий по причине возможного задвоения данных. Поэтому выберите какой-то один способ и используйте его.
Переходим в аккаунт AdWords:
Инструменты – Конверсии – Google Analytics
Теперь вам необходимо выбрать действие-конверсию, которое вы хотите отслеживать. Google Adwords на выбор дает следующие варианты:
- Действия на веб-сайте
Это различные целевые действия (транзакции, подписка, добавление товара в корзину), которые могут совершать пользователи, взаимодействуя с вашим сайтом. Для отслеживания конверсий вам необходимо установить специальный тег, который будет срабатывать при совершении пользователем конверсии на вашем сайте. После этого данные о взаимодействии передаются в Google Adwords и можно видеть какие кампании приводят к целевым действиям.
- Приложение
Настройка этой конверсии позволит узнать, какие рекламные кампании приводят к следующим действиям:
Установка ваших приложений.
Возможны следующие способы отслеживания:
- Отслеживание загрузок в магазине Google Play
- Отслеживание первых запусков приложения
Целевые действия в приложении: покупки, регистрации и др.
- Телефонные звонки
Настройка данной конверсии позволит отследить какие кампании больше всего генерируют телефонных звонков. Для данной настройки необходимо использовать номера Google.
- Импорт
Настройка данной конверсии позволяет понять какие рекламные кампании привели к оффлайн транзакциям или другим целевым действиям. Данные по ним можно загрузить двумя способами: а) через API AdWords б) загрузка данных в формате XLS, CSV или Google Таблиц.
Настройки каждого действия-конверсии индивидуальны. И вы сможете задать собственные желаемые параметры отслеживания.
Егор
Последние статьи Егор (посмотреть все)
- Регулярные выражения в Google analytics - 16.04.2018
- Платежные системы определяются как источник заказа - 28.12.2017
- Tag Manager Injector — позволит установить GTM на любой сайт - 27.12.2017