Основные Utm метки  в яндекс директе и их отображение в google analytics

Довольно часто бывает, что в рекламные кампании в рекламных каналах работают по разному. То есть вы анализируете яндекс и видите, что в целом этот источник работает хорошо, но если просмотреть источник по кампаниям, то 100% можно выделить, что одни отрабатываю более эффективнее чем другие. Тоже самое можно сказать про баннера, ключевые слова…

Для того, что бы проанализировать рекламу по ключевым показателям с гугл адвордс в аналитиксе, нам необходимо связать аккаунты и включить автопометку тегов. Для того, что бы более подробно проанализировать другие источники и каналы в гугл аналитикс используют utm метки.

В метках мы передаем значения нужных нам параметров.

Utm метка состоит из параметра и значения переменной

Например:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metka

где utm_source/medium/campaign — названия параметров utm, а yandex/cpc/utm_metki — их значения, & — разделитель меток

 

Рассмотрим самые основные utm метки что они передают и их отображение в отчетах гугл аналитикс

Основные utm-метки

utm_source — источник перехода;

utm_medium — тип трафика;

utm_campaign — название рекламной кампании;

utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления;

Параметры utm source, medium, campaign – являются обязательными,  content,  tern – необязательными.

 

Также, для сбора расширенной статистики к меткам мы можем использовать значения для динамических параметров.

Основные значения динамических параметров

{campaign_id}  — Идентификатор рекламной кампании

{keyword}  —  Ключевая фраза, по которой было показано объявление

{ad_id}  —  Идентификатор объявления

 

Теперь рассмотрим пример на практике

При создании рекламных кампаний, вместо  ссылки, которая ведет на сайт

site.ru

допишем  к ссылке utm-метку

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

 

В данном примере будут передаваться такие данные в google analytics:

 

источник (utm_source)  равняется источнику яндекс

 

тип трафика (utm_medium ) (выдача в поисковой системе яндекса равняется cpc)

 

рекламная кампания (utm_campaign) — равняется идентификатору кампании в яндексе

 

ключевая фраза (utm_tern) – равняется  {keyword} ключевой фразе, по которой было показано объявление

 

дополнительная информация (utm_content) —  равняется {ad_id} идентификатору объявления


Если мы настроили рекламу не только на поиск, но и  в РСЯ  (рекламные сети яндекса)

Тогда нам нужно записать метку например,  вот так

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=rsy&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

 

Пропись меток является необходимым элементом для эффективного анализа рекламных кампаний.

Подпишитесь на обновление блога