Основные Utm метки в яндекс директе и их отображение в google analytics
Довольно часто бывает, что в рекламные кампании в рекламных каналах работают по разному. То есть вы анализируете яндекс и видите, что в целом этот источник работает хорошо, но если просмотреть источник по кампаниям, то 100% можно выделить, что одни отрабатываю более эффективнее чем другие. Тоже самое можно сказать про баннера, ключевые слова…
Для того, что бы проанализировать рекламу по ключевым показателям с гугл адвордс в аналитиксе, нам необходимо связать аккаунты и включить автопометку тегов. Для того, что бы более подробно проанализировать другие источники и каналы в гугл аналитикс используют utm метки.
В метках мы передаем значения нужных нам параметров.
Utm метка состоит из параметра и значения переменной
Например:
site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metka
где utm_source/medium/campaign — названия параметров utm, а yandex/cpc/utm_metki — их значения, & — разделитель меток
Рассмотрим самые основные utm метки что они передают и их отображение в отчетах гугл аналитикс
Основные utm-метки
utm_source — источник перехода;
utm_medium — тип трафика;
utm_campaign — название рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
Параметры utm source, medium, campaign – являются обязательными, content, tern – необязательными.
Также, для сбора расширенной статистики к меткам мы можем использовать значения для динамических параметров.
Основные значения динамических параметров
{campaign_id} — Идентификатор рекламной кампании
{keyword} — Ключевая фраза, по которой было показано объявление
{ad_id} — Идентификатор объявления
Теперь рассмотрим пример на практике
При создании рекламных кампаний, вместо ссылки, которая ведет на сайт
site.ru
допишем к ссылке utm-метку
site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
В данном примере будут передаваться такие данные в google analytics:
источник (utm_source) равняется источнику яндекс
тип трафика (utm_medium ) (выдача в поисковой системе яндекса равняется cpc)
рекламная кампания (utm_campaign) — равняется идентификатору кампании в яндексе
ключевая фраза (utm_tern) – равняется {keyword} ключевой фразе, по которой было показано объявление
дополнительная информация (utm_content) — равняется {ad_id} идентификатору объявления
Если мы настроили рекламу не только на поиск, но и в РСЯ (рекламные сети яндекса)
Тогда нам нужно записать метку например, вот так
site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=rsy&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
Пропись меток является необходимым элементом для эффективного анализа рекламных кампаний.
Максим
Последние статьи Максим (посмотреть все)
- Тренд меняющий digital-маркетинг - 16.01.2019
- Measurement Protocol в Google analytics - 18.06.2018
- Data Studio. Строим первый отчет. - 11.06.2018
-
Сергей Лигай
-
Gasend