Комплексная настройка аналитики под ключ.
Вы получите базовый отчет в Google analytics для принятия управленческих решений.

В настройку входит:

Настройка целей и вывод общей цели

Настройка импорта расходов по источникам

настройка коллтрекинга, настройка отчетов по звонкам

вывод показателя «Цена лида»

Соберем все необходимые данные в Google analytics

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

После настройки вы сможете видеть основную информацию
по ключевым показателям

Стоимость

Количество денег, которое было инвестировано в каждую рекламу.

Все ЛИДЫ (коэффициент конверсии)

Конверсия достижения цели, рассчитывается по сеансам.

Все ЛИДЫ (Достигнутые пререходы)

Общее количество достигнутых целей по рекламе, если один пользователь заказал callback и оставил заявку через форму сайта, ему посчитается одна цель.

Цена ЛИДА

Сколько денег вы инвестировали, что бы получить лид (обращение)

Когда мы запускаем рекламу, мы всегда ожидаем, что заявок будет много и наша реклама будет эффективна. Но правда в том, что только в единичных случаях первый запуск рекламных кампаний приводит к желаемому результату. Во всех остальных случаях мы либо стараемся оптимизировать рекламу, что бы цена заявки нас устраивала либо сливаем бюджет и убеждаемся, что реклама по данному каналу, не работает.

Если вы хотите действительно настроить эффективные рекламные кампании, Вам нужно будет в течении определенного времени принимать одно из следующих решений:

1

Оставить как есть

2

Усилить

3

Выключить

4

Оптимизировать

Это можно сделать с помощью отчета Google analytics, который я могу настроить для Вас.

Сейчас на примере покажу, как его использовать, на какие показатели обращать внимание и какие выводы можно сделать.

В отчете мы можем увидеть следующее:

№	Анализ	Вывод
1	Мы потратили на ретаргетинг с фейсбука (facebook / retargeting) 12674,06 руб. , по которому не было заявок.	Изменить ретаргетинг на другую аудиторию, продумать акцию для возвратившихся или проработать другие варианты. Если не поможет отключить.
2	По поиску гугла (google / cpc) наименьшая цена заявки 828 руб., при 52 лидах.	Посмотреть, какие ключевые слова дали наибольшее количество заявок. По возможности поднимаем позицию объявлений для увеличения числа показов. Посмотреть если возможность протестировать эти ключевые слова в других каналах, например яндекс директе.

Следует отметить, что в рекламные каналы гугл поиск (google / cpc) и яндекс директ поиск (yandex direct / poisk), была инвестирована одинаковая сумма примерно по 44 000 руб., количество заявок с гугла в 2 раза больше и цена заявки соответственно в 2 разы меньше.
google / cpc — 52
yandex direct / poisk – 23

Поэтому, более детально проанализируем яндекс директ поиск (yandex direct / poisk)

Смотрим этот канал по КАМПАНИЯМ:

В отчете видно, что кампания date_war3 имеет очень низкий показатель конверсии 0,80 % (было 2 лида, инвестировано в кампанию 11754,54 руб.)

Цена лида составила 5877,27 руб., что НЕДОПУСТИМО

Теперь узнаем, какие ключевые слова эффективные, а какие нет в этой кампании.

Переходим в отчет по ключевым словам кампании date_war3.

Видим что, на два ключевых запроса мы потратили в общем 3736 руб., которые не приносят результатов.

Вывод

Нужно оптимизировать данные ключевые слова. Например, посмотреть по каким поисковым запросам они показываются, может что-то заминусовать, или поставить показывать рекламу только по точному соответствию. Вариантов много.

Также, обязательно нужно анализировать и положительны результаты.

В отчете по ключевым словам в данной кампании можно заметить, что ключевик «… отзывы» имеет конверсию 14%, цена лида 194,46 руб.

Хотя еще мало статистики (7 сеансов 1 лид) за ним стоит понаблюдать. Бывает, что в некоторых нишах отзывы играют самую важную роль.

С таким отчетом вы сможете анализировать все значимые параметры рекламных каналов:

1

Анализировать источники

2

Анализировать кампании

3

Анализировать ключевые слова

И принимать правильные решения: отключать, усилить, оставить без изменений, оптимизировать.